เป็นที่ทราบกันดีว่าเมื่อถึงวันที่ 14 กุมภาพันธ์ เมื่อใด วันนั้นต้องเป็นวันพิเศษสำหรับคู่รักหลายๆ คู่ แต่สำหรับสาวๆ ที่ญี่ปุ่นพวกเธอยกให้วันนี้เป็นวันที่น่าเบื่อหน่ายที่สุด เหตุเพราะพวกเธอยี้กับวัฒนธรรมที่พวกเธอจะต้องเป็นฝ่ายซื้อช็อกโกแลตไปให้ฝ่ายชายนั่นเอง ทั้งนี้ในบางองค์กรถือว่าเป็นการบังคับกันเลยก็มี
จากการสำรวจของห้างสรรพสินค้าหลายแห่งพบว่าสาวญี่ปุ่นมากกว่า 60% เลือกที่จะซื้อช็อกโกแลตให้ตัวเองมากกว่าเอาไปให้ผู้ชาย เพราะพวกเธอมองว่าสังคมยุคนี้เป็นสังคมที่ผู้หญิงกับผู้ชายนั้นเท่าเทียมกันแล้ว และอีก 35% ก็ยังคงยึดตามวัฒนธรรมคือซื้อช็อกโกแลตไปให้ผู้ชายที่พวกเธอแอบชอบในที่ทำงานนั่นเอง